Wêrom moatte jo skele oer grienwaskjen - en hoe it te herkennen

Kontint

• Wat is Greenwashing, krekt?
• De opkomst fan grienwaskjen
• De ynfloed fan Greenwashing
• De grutste reade flaggen fan Greenwashing
• 1. It beweart dat it "100 prosint duorsum is."
• 2. De oanspraken binne vague.
• 3. D'r binne gjin sertifikaten om in reservekopy fan 'e oanspraken te meitsjen.
• 4. It bedriuw touts syn produkten as recyclable of biodegradable.
• Hoe kin ik in ferantwurdlike konsumint wêze en feroaring oanmeitsje
• Resinsje foar

Oft jo jeukje om in nij stikje aktive klean te keapjen as in upscale nij skientmeprodukt, jo sille wierskynlik jo sykopdracht begjinne mei in list mei must-have funksjes sa lang as ien dy't jo nei in makelder soene nimme by it sykjen nei in hûs. pear trainings leggings moatte mooglik squat-proof wêze, sweat-wicking, hege taille, enkel-lingte, en binnen budzjet. In gesichtsserum kin yngrediïnten goedkard wêze troch dermatolooch, komponinten foar akne-bestriding, hydraterende kwaliteiten en reisfreonlike grutte om in plak yn jo routine te skoaren.

No pleatse mear konsuminten 'goed foar it miljeu' op har listen mei essensjele skaaimerken. Yn in april-enkête útfierd troch LendingTree fan mear as 1,000 Amerikanen, sei 55 prosint fan 'e respondinten dat se ree wiene om mear te beteljen foar miljeufreonlike produkten, en 41 prosint fan' e millennials rapporteare mear jild te fallen op miljeufreonlike produkten dan ea earder. Tagelyk hat in groeiend oantal konsuminten guod mei duorsumenseasken op har pakketten; yn 2018 makken produkten ferkocht as "duorsum" 16,6 persint fan 'e merke, omheech fan 14,3 prosint yn 2013, neffens ûndersyk fan' e New York University's Stern's Center for Sustainable Business.

Mar yn tsjinstelling ta dat âlde sprekwurd, allinne om't jo it sjogge, betsjut net dat jo it leauwe moatte. As publyk belangstelling foar miljeufreonlike produkten groeit, groeit dat ek de praktyk fan grienwaskjen.

Wat is Greenwashing, krekt?

Simply sette, grienwaskjen is as in bedriuw himsels, in goed as in tsjinst presinteart - itsij yn har marketing, ferpakking, as missyferklearring - as mear fan in positive ynfloed hat op it miljeu dan it eins docht, seit Ashlee Piper, in duorsumens saakkundige en de skriuwer fan Jou in Sh*t: Doch goed. Libje Better. Bewarje de planeet. (Keapje it, $ 15, amazon.com). "[It wurdt dien troch] oaljebedriuwen, fiedingsprodukten, kleanmerken, skientmeprodukten, oanfollingen," seit se. "It is ferrifeljend - it is oeral."

In 2009-analyze fan 2.219 produkten yn Noard-Amearika dy't "griene claims" makken - ynklusyf sûnens en skientme, hûs- en skjinmakprodukten - fûn dat 98 prosint skuldich wie oan grienwaskjen. Tandpasta's waarden oankundige as "allegear natuerlik" en "sertifisearre biologysk" sûnder ienich bewiis om it op te setten, sponzen waarden vague "ierdfreonlik" neamd, en lichemslotions bewearden "natuerlik suver" te wêzen - in term dy't de measte konsuminten automatysk oannimme betsjutte "feilich" as "grien", wat net altyd it gefal is, neffens de stúdzje.

Mar binne dizze útspraken echt sa grut fan in deal? Hjir brekke saakkundigen de ynfloed del dy't greenwashing hat op sawol bedriuwen as konsuminten, lykas wat te dwaan as jo it fine.

De opkomst fan grienwaskjen

Mei tank oan it ynternet, sosjale media, en âlderwetske mûle-oant-mûle-kommunikaasje, binne konsuminten yn 'e ôfrûne jierren mear oplieding wurden oer de miljeu- en sosjale kwestjes keppele oan' e produksje fan konsumintegoederen, seit Tara St. James, de oprjochter fan Re:Boarne(d), in konsultaasjeplatfoarm foar duorsumensstrategy, supply chain, en tekstyl sourcing binnen de moade-yndustry. Ien sa'n probleem: Elk jier fertelt de tekstylindustry, wêrfan kleanfabrikaasje hast twa tredde fertsjintwurdiget, op 98 miljoen ton net -duorsume boarnen - lykas oalje, dongstoffen en gemikaliën - foar produksje. Yn it proses wurde 1,2 miljard ton broeikasgassen frijlitten yn 'e sfear, mear as alle ynternasjonale flechten en maritime skipfeart kombineare, neffens de Ellen MacArthur Foundation, in woldiedigens rjochte op it fersnellen fan de oergong nei in ekonomy mei legere ôffal. (Dat is mar ien reden wêrom't it sa wichtich is om te winkeljen foar duorsume aktive klean.)

Dizze nij fûn wekker stimulearre in tanommen fraach nei ferantwurdlik makke produkten en saaklike modellen, dy't bedriuwen ynearsten oannamen in koarte, nichetrend soe wêze, fertelt se. Mar dy foarsizzingen rûnen falsk, seit St. James. "No't wy witte dat d'r in klimaatnood is, tink ik dat bedriuwen it serieus begjinne te nimmen," seit se.

Dy kombinaasje fan hege fraach fan konsuminten nei miljeufreonlike produkten en de hommelse needsaak fan merken om duorsum te wurden - dat betsjut meitsjen en produsearjen op in manier dy't de ierde en de befolking fan har boarnen net útput - makke wat St. James neamt in "perfekte" stoarm" foar greenwashing. "Bedriuwen woene no op 'e bandwagon komme, mar wisten miskien net needsaaklik hoe, of se woene de tiid en boarnen net ynvestearje om de needsaaklike feroaringen te meitsjen," seit se. "Dat se namen dizze praktiken oan om dingen te kommunisearjen dy't se dogge, ek al dogge se se miskien net." Bygelyks, in bedriuw mei aktive klean kin har leggings "duorsum" neame, ek al befettet it materiaal mar 5 prosint recycled polyester en wurdt produsearre tûzenen kilometers fan wêr't it wurdt ferkocht, wat de koalstoffoetôfdruk fan it klean noch mear fergruttet. In skientme -merk kin sizze dat har lippenstiften of lichemcrèmes makke mei organyske yngrediïnten "miljeufreonlik" binne, hoewol se palmoalje befetsje - wat bydraacht oan ûntbossing, ferneatiging fan habitat foar bedrige soarten, en loftfersmoarging.

Yn guon gefallen is it grienwaskjen fan in bedriuw blatant en opsetlik, mar meastentiids leaut St. Yn 'e moade -yndustry, bygelyks, hawwe de ôfdielingen ûntwerp, produksje, en ferkeap en marketing neigeraden apart te wurkjen, safolle fan' e beslútfoarming bart net as alle partijen binnen deselde keamer binne, seit se. En dizze disconnect kin in situaasje meitsje dy't in protte liket op it brutsen spultsje fan telefoan. "Ynformaasje kin wurde verdund of ferkeard kommunisearre fan de iene groep nei de folgjende, en tsjin 'e tiid dat it by de marketingôfdieling komt, is it uterlike berjocht net krekt identyk mei hoe't it begon, of it komt fan' e ôfdieling duorsumens as de ûntwerpôfdieling," seit Sint Jakobus. "Och oarsom kin de marketingôfdieling of net begripe wat se nei bûten kommunisearje, of se feroarje de berjochten om it 'smaakliker' te meitsjen foar wat se tinke dat de konsumint wol hearre."

It probleem gearstalle is it feit dat d'r net folle tafersjoch is. De Griene Gidsen fan 'e Federal Trade Commission jouwe wat begelieding oer hoe't marketeers kinne foarkomme om miljeuclaims te meitsjen dy't "ûnrjochtfeardich of misleidend" binne ûnder seksje 5 fan 'e FTC-wet; se binne lykwols foar it lêst bywurke yn 2012 en sprekke it gebrûk fan 'e termen "duorsum" en "natuerlik" net oan. De FTC kin in klacht yntsjinje as in ferkeaper misleidende oanspraken makket (tink: sizzen dat in item is sertifisearre troch in tredde partij as it net is of in produkt "ozonfreonlik" neamt, wat ferkeard oerbringt dat it produkt feilich is foar de sfear as gehiel). Mar sûnt 2015 binne allinich 19 klachten yntsjinne, mei mar 11 yn 'e skientme-, sûnens- en moade-yndustry.

De ynfloed fan Greenwashing

In workouttop "duorsum" neame of de wurden "allegear natuerlik" op 'e ferpakking fan in gesichtsfochtiger lizze kin lykje as NBD, mar greenwashing is problematysk foar sawol bedriuwen as konsuminten. "It skept in gefoel fan wantrouwen tusken konsuminten en merken, en dus wurde de merken dy't eins dogge wat se beweare te dwaan, no op deselde wize ûndersocht as merken dy't neat dogge," seit St. James. "Dan fertrouwe konsuminten hielendal neat - oanspraken fan sertifikaten, oanspraken fan ferantwurdlikens foar supply chain, oanspraken fan echte duorsumensinisjativen - en sa makket it it noch dreger foar mooglike feroaring yn 'e sektor." (Relatearre: 11 Duorsume Activewear-merken dy't it wurdich binne om in sweatsje yn te brekken)

Net te ferjitten, it leit de lêst op 'e konsumint om in merk te ûndersykjen om út te finen oft de miljeufoardielen fan har oanspraak legit binne, seit Piper. "Foar dy fan ús dy't wirklik wolle stimme mei ús dollar, wat nei alle gedachten ien fan 'e wichtichste dingen is dy't wy as yndividuen kinne dwaan, makket it it lestich om dizze goede karren te meitsjen," seit se. En troch ûnbewust produkten te keapjen fan in merk dat skuldich is oan grienwaskjen, meitsje jo se "yn steat om grienwaskjen troch te gean en de wetters fan duorsumens te muddjen mei jo finansjele stipe," foeget St. (In oare goede kar dy't jo kinne meitsje mei jo dollar: Ynvestearje yn bedriuwen yn minderheid.)

De grutste reade flaggen fan Greenwashing

As jo ​​​​nei in produkt sjogge mei wat potinsjeel sketske oanspraken, kinne jo oer it algemien fertelle dat it grienwasken is as jo ien fan dizze reade flaggen opspoare. Jo kinne ek sjen nei de non -profit Remake as de app Good on You, dy't beide moademerken beoardielje op basis fan 'e duorsumens fan har praktiken.

En as jo noch net wis binne of gewoan mear ynfo wolle, wês dan net benaud om bedriuwen te freegjen en út te daagjen oer har praktiken (fia sosjale media, e -post, as snailpost) - oft it no freget oer wa't jo athleisure makke hat en wêr of de krekte hoemannichte recycled plestik dat yn 'e flesse fan jo gesichtwask giet, seit St. "It is gjin fingers oanwize of de skuld lizze, mar it freget wirklik om ferantwurding en transparânsje fan 'e merken en de konsumint yn steat stelle mear te witten oer hoe't dingen wurde makke en wêr't se binne makke," leit se út.

1. It beweart dat it "100 prosint duorsum is."

As der in numerike wearde ferbûn is oan de duorsumens fan it produkt, tsjinst of bedriuw, is de kâns grut dat it grienwasken wurdt, seit St. James. "D'r is gjin persintaazje om duorsumens om't duorsumens gjin skaal is - it is in oerkoepeljende term foar in ferskaat oan ferskate strategyen," leit se út. Unthâld, duorsumens omfettet konstant feroarjende problemen oer sosjale wolwêzen, arbeid, ynklusiviteit, ôffal en konsumpsje, en it miljeu, wêrtroch it ûnmooglik is te kwantifisearjen, seit se.

2. De oanspraken binne vague.

Obskure útspraken lykas "makke fan duorsume materialen" of "makke fan recycled ynhâld" frijmoedich printe op klean swing tags (it plestik of papier tag dat jo útdoen klean neidat jo keapje it) binne ek in reden foar foarsichtigens, seit St. James. "Foaral as jo nei aktive klean sjogge, is it wichtich om net allinich te sjen wat de hang -tag seit, om't d'r gewoan kin 'makke wurde fan recycleare plestik flessen', en dat liket geweldich," seit se. "Mar as jo nei it soarchlabel sjogge, kin it sizze dat fiif prosint recycled polyester en 95 prosint polyester is. Dat fiif prosint is gjin grutte ynfloed."

Itselde jildt foar brede termen lykas "grien", "natuerlik", "skjin", "miljeufreonlik", "bewust", en sels "organysk", foeget Piper ta. "Ik tink dat jo sjogge mei skientmeprodukten dat guon bedriuwen harsels [ferkeapje as] 'skjinne skientme' - dat kin betsjutte dat d'r minder gemikaliën op jo lichem moatte wurde pleatst, mar it betsjuttet net needsaaklik dat it produksjeproses of de ferpakking ekologysk binne -freonlik, "leit se út. (Relatearre: Wat is it ferskil tusken skjinne en natuerlike skientmeprodukten?)

3. D'r binne gjin sertifikaten om in reservekopy fan 'e oanspraken te meitsjen.

As in merk fan aktivewear seit dat har klean is makke fan 90 prosint biologysk katoen of in skientmemerk ferklearret himsels 100 prosint koalstofneutraal te wêzen sûnder bewiis te leverjen om it te stypjen, nim dan dy oanspraken mei in sâlt sâlt. Jo bêste weddenskip om te soargjen dat dizze soarten útspraken echt binne, is om te sykjen nei betroubere sertifikaten fan tredden, seit St.

Foar klean makke fan organysk katoen en oare natuerlike fezels, advisearret St.James om te sykjen nei in Global Organic Textile Standard Certification. Dizze sertifikaasje soarget derfoar dat de tekstyl wurdt makke mei op syn minst 70 prosint sertifisearre organyske fezels en dat bepaalde miljeu- en arbeidsnoarmen foldien wurde tidens ferwurking en fabrikaazje. Wat klean oanbelanget dy't recycled materialen befetsje, advisearret Piper te sykjen nei in ekologyske en recycled tekstylstandertsertifikaasje fan Ecocert, in bedriuw dat it krekte persintaazje fan recycled materialen yn in stof ferifiearret en wêr't it fan komt, lykas ek oare miljeuclaims dy't it kin meitsje ( tink: persint fan wetterbesparring as CO2 -besparring).

Fair Trade-sertifikaasjes, lykas de Fair Trade Certified-oantsjutting fan Fair Trade USA, sille ek soargje dat jo klean wurde makke yn fabriken dy't har ynsette foar it hanthavenjen fan ynternasjonaal erkende arbeidsnoarmen, it leverjen fan gruttere foardielen foar arbeiders, it meitsjen fan ynspanningen om it miljeu te beskermjen en te herstellen en kontinu wurkje nei skjinner (aka minder skealik) produksje. Foar skientmeprodukten hat Ecocert ek in sertifikaasje foar organyske en natuerlike kosmetika neamd COSMOS dy't miljeufreonlike produksje en ferwurking garandeart, ferantwurdlik gebrûk fan natuerlike boarnen, it ûntbrekken fan petrochemyske yngrediïnten, en mear.

FTR, de measte merken dy't dizze miljeu-sertifikaasjes hawwe, sille it pronkje wolle, seit Piper. "Se sille d'r super transparant oer wêze, foaral om't alle sertifikaten heul djoer kinne wêze om in protte tiid te krijen en te nimmen, sadat se dy grutsk op har ferpakking sille hawwe," leit se út. Dochs kinne dizze sertifikaten djoer wêze en fereaskje faaks in protte tiid en enerzjy om oan te freegjen, wat it foar lytse bedriuwen lestich kin meitsje om se te skoaren, seit Piper. Dat is wannear it weardefol is om nei it merk te kommen en te freegjen oer har oanspraken, materialen en yngrediïnten. "As jo ​​in fraach stelle om te besykjen in antwurd te finen oer duorsumens en se jouwe jo rare juridyske as antwurd of it fielt gewoan as se jo fraach net beantwurdzje, soe ik nei in oar bedriuw gean."

4. It bedriuw touts syn produkten as recyclable of biodegradable.

Wylst St. James net sa fier gean soe om te sizzen dat in produkt dat mei syn recycleberens of biologyske ôfbrekberens hat skuldich is oan grienwaskjen, is it wat om bewust fan te wêzen by it keapjen fan in nije polyester aktive wear set of plestik pot fan anty-fergrizing crème. "It draacht wol by oan de yndruk dat in merk ferantwurdliker is dan it miskien is," leit se út. "Yn teory is it materiaal dat yn dizze jas brûkt wurdt miskien wol recycleber, mar hoe recycleart de konsumint it eins? Hokker systemen binne der yn jo regio? As ik earlik mei dy bin, is der net in soad."

ICYDK, mar de helte fan 'e Amerikanen hat automatyske tagong ta recycling oan' e kant en just 21 prosint hat tagong ta drop-off tsjinsten, neffens The Recycling Project. En sels as recyclingtsjinsten te krijen binne, wurde recyclabelen faak besmet mei net-recyclebere items (tink: plestik strie en tassen, ytgerei) en smoarge itencontainers. Yn dy gefallen, grutte partijen materiaal (ynklusyf items dy't koe wurde recycled) einiget mei ferbaarnd, stjoerd nei stoartplakken, of wosken yn 'e oseaan, neffens de Columbia Climate School. TL; DR: It dumpen fan jo lege bak mei lotion yn 'e griene bak betsjuttet net automatysk dat it wurdt ôfbrutsen en omfoarme ta wat nij.

Lykas in produkt dat "komposterber" of "biologysk ôfbrekber" is koe ûnder de goede omstannichheden better foar it miljeu wêze, mar de measte minsken hawwe gjin tagong ta gemeentlike kompostering, seit Piper. "[It produkt] soe op stoartplak gean, en stoartplakken binne berucht honger fan soerstof en mikroben en sinneljocht, alle items dy't nedich binne foar sels in biologysk ôfbrekber ding om te ûntbinen," leit se út. Net te ferjitten, it leit de ferantwurdlikens foar de miljeu-ynfloed fan it produkt op 'e konsumint, dy't no útfine moat hoe't se har produkt kwytreitsje as it ienris de ein fan syn libben berikt hat, seit St. James. "De klant soe dy ferantwurdlikens net moatte hawwe - ik tink dat it it merk moat wêze," seit se. (Sjoch: Hoe meitsje in kompostbak)

Hoe kin ik in ferantwurdlike konsumint wêze en feroaring oanmeitsje

Neidat jo sjogge guon fan dy tell-tale tekens in athleisure set of shampoo wurdt greenwashed, de ideale aksje om te nimmen soe wêze om te kommen dat it keapjen fan dat produkt oant it bedriuw feroaret syn praktiken, seit St. James. "Ik tink dat de bêste dingen dy't wy kinne dwaan de produkten fan ús jild hongerje," foeget Piper ta. "As jo ​​​​foaral aktivistysk fiele en jo tiid en bânbreedte hawwe, is it wurdich in koarte brief of e-post te skriuwen oan de direkteur fan duorsumens of maatskiplike ferantwurdlikens fan it bedriuw op LinkedIn." Ferklearje yn dy rappe notysje dat jo skeptysk binne oer de oanspraken fan it merk en rop it op om krekte ynformaasje te jaan, seit St. James.

Mar it keapjen fan wirklik miljeufreonlike produkten en it foarkommen fan dupes is net de ienige - of de bêste - beweging dy't jo kinne meitsje om jo fuotôfdruk te ferminderjen. "It meast ferantwurdlike ding dat in konsumint kin dwaan, neist neat te keapjen, is d'r goed foar te soargjen, it in lange tiid te hâlden, en te soargjen dat it trochjûn is - net wegere of nei ôffalstoffen stjoerd," seit St. James.

En as jo del binne en jo haarmasker fan kratsje kinne meitsje of jo aktive klean spuie, noch better, foeget Piper ta. "Hoewol it prachtich is dat minsken duorsumer wolle keapje, it bêste dat wy kinne dwaan is twaddehân winkelje as gewoan gjin guod keapje," seit se. "Jo hoege net yn 'e fal te fallen dat jo jo wei moatte keapje yn duorsumens, want dat is gewoan net de oplossing."

Resinsje foar