De earste nasjonale advertinsjekampanje fan Thinx stelt in wrâld foar wêr't elkenien perioaden krijt - manlju ynklusyf

Kontint

• Resinsje foar

Thinx hat it konvinsjonele tsjil opnij útfûn op perioaden sûnt it waard oprjochte yn 2013. Earst, it bedriuw foar froulike hygiëne lansearre perioade ûnderklean, ûntworpen om lekbestindich te wêzen, sadat jo sels op jo swierste dei frij bloede kinne. Doe makke it merk in perioade seksdeken yn in poging it taboe om seks op te heffen yn dy tiid fan 'e moanne. Mear resint begon Thinx ek in FDA-goedkard werbrûkbere tamponapplikator te ferkeapjen, in miljeufreonlike oplossing foar tradisjonele plestik applicatortampons.

Neist it oanbieden fan alternativen foar tampons en pads, hat Thinx in missy west om te stopjen mei glansjen oer de realiteiten dy't froulju ien kear yn 'e moanne tsjinkomme, en de argaïsche stigma's om perioaden foar ien kear foar altyd te brekken. Eins hat Thinx earder dit jier syn kampanje People With Periods debutearre, de earste yn syn soarte mei in transgender man, dy't ljocht werjout oer de faaks net-erkende, mar dochs wichtige ferlet fan menstruele soarch ûnder transmen.

No hat Thinx har earste nasjonale advertinsjekampanje lansearre, brutaal neamd "MENstruaasje." De krêftige advertinsje stelt in wrâld foar wêr't elkenien perioaden hat - manlju ynbegrepen - en smeekt jo om dizze fraach te beskôgjen: Asalle minsken krigen perioaden, soene wy ​​it dan noch sa ûngemaklik hawwe om oer har te praten? (Relatearre: Wêrom is elkenien no sa obsedearre mei perioaden?)

De nasjonale advertinsjekampanje hat cisgender manlju yn ferskate, mar supergemeene situaasjes dy't froulju tsjinkomme yn dy tiid fan 'e moanne. It begjint mei in jonge jonge dy't syn heit fertelt dat hy foar it earst syn menstruaasje krige. Dan wurdt in man sjoen op bêd lizzen en rôlje om in bloedvlek op it blêd te finen. Letter rint in oare man troch in klaaikeamer mei in tamponstring ûnder syn slipke.

De advertinsje toant ferskate fan dizze deistige ûnderfiningen, en reframet se yn in poging om menstruaasje te destigmatisearjen. (Related: Ik wurke út yn 'Periodeshorts' en it wie gjin totale ramp)

Siobhan Lonergan, haadmerkoffisier fan Thinx, dielde wêrom't it bedriuw dizze oanpak naam mei har nije kampanje yn in ynterview mei Adweek. "In diel fan ús DNA is om petearen te begjinnen en ûnderwerpen te iepenjen dy't wy net earder koene iepenje," fertelde se de publikaasje. "As wy allegearre perioaden hiene, soene wy ​​d'r dan nofliker oer wêze? En sa brûkten wy bepaalde vignetten en pleatste se yn deistige situaasjes wirklik om guon fan 'e útdagingen te markearjen dy't wy allegear mei perioaden tsjinkomme."

"Ik hoopje dat ús publyk yntinsyf sil sjen, it op in oare manier beskôgje en trochgean mei it iepenjen fan dat petear," tafoege Lonergan. (Ferlykber: Ik haw FLEX -skiven besocht en foar ienris net tocht om myn perioade te krijen)

Spitigernôch sil de boppesteande advertinsje net yn syn gehiel te sjen wêze op tv. Wêrom? Om't tradisjonele tv-reklame noch altyd it sicht fan bloed net tastean. "It wie net iets dat wy wirklik koene útdaagje," fertelde Lonergan Adweek.

Noch mear frustrerend: Blykber sille guon tv-netwurken de advertinsje net útstjoere, útsein as Thinx har in ferzje stjoert dy't net sjen lit dat de man troch in klaaikeamer rint mei in tamponstring oan syn ûnderklean, neffens Ad Age. "Wy hawwe net ferwachte dat ús advertinsje soe wurde censureare foar it werjaan fan in tamponstring," sei Maria Molland, CEO fan Thinx, yn in ferklearring, per de publikaasje. "Mar sjoen ús ûnderfining mei sensuer fan ús advertinsjes, is it dreech om te sizzen dat dit ek wirklik ferrassend wie."

Dat is op himsels krekt wêrom is it sa wichtich om advertinsjes te sjen dy't de realiteiten fan perioaden toane sûnder de ûnderfining te sûkercoaten. "Dit is in grutter idee," fertelde Lonergan Adweek. "Hooplik kinne wy ​​​​wirklik feroaring meitsje troch dizze reklame derút te setten."

Resinsje foar