Dizze bedriuwen meitsje winkeljen foar sportbeha's minder sûch

Kontint

• Resinsje foar

Jierrenlang hat Rachel Ardise in fan west fan deselde pear Lululemon -draaitights dy't se religieus draacht. En de 28-jier-âlde manager foar klantferhâldingen wit presys hokker sneaker perfekt is foar it oanmelden fan lange ôfstânrinnen foar de New York City Marathon-har earste yn novimber. Mar as it giet om sportbeha's? It is net sa swart en wyt.

"Ik haw in frij petite frame, mar bin swierder op 'e boarst, sadat de maat altyd problematysk is as jo sykje nei de juste sportbh," seit se. "D'r binne safolle ferskillende merken mei alle ferskate ûntwerpen en priispunten, sadat it echt oerweldigjend kin wêze om de juste fit te finen. As myn 'goeie' yn 'e wask binne, is it soms ûntmoedigend om te oefenjen." (Related: Wat te witten foardat jo in sportbh keapje, neffens de minsken dy't se ûntwerpe)

Ardise is perfoarst net allinich. Yn feite, sawat ien op de fiif froulju sizze dat har boarsten har foarkomme diel te nimmen oan fysike aktiviteit, neffens ûndersyk publisearre yn 'e Journal of Physical Activity & Health. De enkête ûnder 249 froulju die bliken dat it net fine kinnen fan de juste sportbeha en ferlegen wurde troch boarstbeweging de twa grutste barriêres foar it brekken fan it swit. No hoopje grutte merken de manier wêrop se tinkt oer stipe te feroarjen.

Earder dizze simmer joech Reebok de PureMove Bra frij mei state-of-the-art technology dy't him oanpast op basis fan jo training. Yn feite waard it yn earste ynstânsje ûntwikkele om te brûken as lichemswapens foar kûgeldichte vesten en NASA -rompakken. Stel dit foar: De beha hat in strakkere gefoel tidens in HIIT-workout ynklusyf burpees en box jumps, en ûntspant dan as jo dogge foar wat legere ynfloed, lykas yoga of Pilates. (Mear hjir: Reebok's PureMove Sports Bra oanpast oan jo training wylst jo it drage) Reebok dielde ek wat nijsgjirrich ûndersyk: In heul 50 prosint fan har testpersoanen ûnderfine regelmjittich boarstpine by it oefenjen-en wat noch slimmer is, in protte froulju jouwe harsels de skuld as har sporten beha's passe net.

"Froulju hawwe kompromissen makke as it giet om har sportbeha," seit Danielle Witek, senior ynnovaasjekledingûntwerper by Reebok. "Guon froulju dielden dat se meardere sport-beha's droegen, en guon joegen ta dat se hege-moade of goedkeape net-stipe bh's kochten, allinich om dan te gean mei de gefolgen fan pine, ongemak, of sike stipe dy't folgje."

Reebok is net it earste bedriuw dat har fokus op sportbh's as let sette. Ferline jier, nei twa jier fan ûntwikkeling, joech Lululemon har Enlite bh frij foar fanfare. De beha is makke mei help fan nuttige feedback fan mear dan 1.000 froulju, en hat in slank, naadloos ûntwerp en ynboude cups dy't de sprong fan jo boarsten midswiet fersachtsje.

Dit jier nimt it bedriuw dingen in stap fierder mei har pilot Signature Movement Experience ûnder lieding fan har ûndersiik- en ûntwikkelteam, Whitespace, wêr't klanten dizze moanne fanôf dizze moanne kinne springe op in treadmill yn 'e winkel en leare oer har eigen unike patroan fan beweging. Mei help fan sensoren kin Lululemon folgje hoe't it lichem fan elke klant beweecht, en dan heul oanpaste produktoanbefellings leverje om oan har behoeften te passen.

"Foarút sjen, it Whitespace -team is ek fan plan de sammele gegevens en ynsichten te brûken om takomstige bh -produkten fierder te ynformearjen en te ynnovearjen om folsleine personalisaasje foar ús gasten oan te bieden," seit Chantelle Murnaghan, ynnovaasjemanager by Lululemon. (Relatearre: Lululemon lansearre krekt har earste deistige bh - en it fielt as neat te dragen)

Dizze merken witte dat de juste sportbh it ferskil kin wêze tusken in killer -training en hielendal gjin training. Doe't Nike har FE/NOM Flyknit Bra mids 2017 útbrocht, wie har doel om úteinlik froulju iets oan te bieden dat beide foarm hâldt en har noflik hâldt-tidens elke aktiviteit.

"Dit is wirklik grutter dan in beha," sei Janett Nichol, VP fan kleaninnovaasje by Nike yn in tydskrift op dat stuit. "It giet oer it brekken fan 'e barriêres dy't froulju tsjinkomme yn sport en libben."

De fraach ûntstiet: Wat is de folgjende? Trochgeande ynnovaasje, wis. In fokus op komfort, sûnder twifel. En fansels, harkje nei wat froulju echt wolle. "Wy binne yn in tiidrek fan froulike empowerment en d'r is in honger nei ideeën dy't froulju fiere en stypje," seit Witek. "Wy hoopje froulju de winsk werom te jaan om diel te nimmen oan hokker aktiviteiten se ek kieze. Elke persoan op elke grutte, dy't meidocht oan elk nivo fan aktiviteit, fertsjinnet in heul funksjoneel produkt te hawwen wêrtroch se kinne bewege op har eigen unike manier. "

Wat Ardise oanbelanget, sy hat einlings de Under Armour-styl fûn dy't har stipet foar alles, fan in tiisdei foarôfgeand wurk 5K oant har lange runen op sneon. (Se kocht it sels yn seis ferskillende kleuren).

"Ik haw allerhanne rinnende analyse dien om te soargjen dat ik de juste rinnende skuon haw, wêrom soe in sportbh oars moatte wêze?" freget se. "Ik fiel my gelok dat ik ien fûn haw dy't past en krekt foar my fielt."

Resinsje foar